A vendre : temps de cerveau disponible

Cette expérience filmée date de quelques temps déjà (par avance désolé aux early-watchers hype d’internet pour qui une info est périmée 14 min après sa sortie).

Pour les non anglophiles, je vais tenter d’expliquer ce qu’il se passe dans cette vidéo.

L’expérience consiste à demander à 2 créatifs d’une agence publicitaire de se rendre chez un client, pour faire une recommandation de concept publicitaire. Les 2 créatifs sont au courant de rien avant d’arriver, ils ne savent pas de quoi traitera le brief. Après une présentation sommaire du client ils ont quelques minutes pour pondre un concept. A la fin du temps imparti, les créatifs présentent leur idée. A la fin de leur présentation le pseudo client ouvre une enveloppe contenant sa propre idée qu’il avait rédigé quelques jours plus tôt. Et là : surprise…

Attention SPOIL de la fin de la vidéo : il se trouve que l’idée que venait d’avoir les 2 créatifs est en tout point similaire à celle qu’avait rédigé le client quelques jours auparavant… de la magie ? non : tout simplement la puisance de la publicité et de la stimulation publicitaire sur notre cerveau. Je m’explique : durant le trajet en taxi pour se rendre chez le client, de nombreuses affiches publicitaires ont été disposé sur le parcours des 2 publicitaires…inconsciemment leur cerveaux se sont appropriés ces messages pour les restituer lors de leur concept publicitaire. La conclusion est la suivante : l’ensemble des stimulis publicitaire reçus lors de leur trajet en taxi a clairement influé sur la création. Ce qui veut dire que sans en avoir conscience la publicité oriente notre façon d’agir…

Ce n’est certes pas une découverte, mais cela reste toujours aussi impressionnant quand cette expérience est réalisée…

Et toi, que penses-tu de cet état de fait ? adepte du mouvement anti pub ? la pub un mal nécessaire ? trop de pub tue la pub ?

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