Radiohead frappe encore une fois très fort avec le clip “All I Need” réalisé dans le cadre de la campagne de sensibilisation MTV Exit sur l’esclavage et le travail forcé.
Le message est clair, simple, impactant et se conclut par : “Some things cost more than you realize” (Certaines choses coutent plus que ce que vous pensez)
Radiohead est définitivement mon groupe phare : par rapport à leurs engagements, leurs discours, leurs musique, leurs idées novatrices, leurs prises de risque…
Un clip que je labelise : “prise de conscience inside”.
1. In Rainbows de Radiohead 2. Ghosts de NIN 3. The Odd Couple de Gnarls Barkleys
Ça ne vous aura pas échappé, le monde de l’industrie musicale subit des mutations. Ces changements sont fomentés de l’intérieur : ce sont les artistes eux mêmes qui prennent le pouvoir. C’est un peu la révolution dans ce milieu qui n’a pas évolué depuis le premier album de Mozart.
Radiohead a été le pionnier dans la distribution dématérialisée et maitrisé par le groupe : avec son excellent In Rainbows : l’internaute fixait lui même le prix auquel il souhaitait acquérir l’album.
NIN (Nine Inch Nails) dans la même démarche propose son dernier album instrumental au téléchargement avec plusieurs options tarifaires : “à la carte”.
Gnarls Barkleys dans la même lignée propose une démarche alternative que je trouve très bien pensée : proposer de télécharger gratuitement leur album…à l’envers ! C’est à dire que tous leurs morceaux sont écoutables à l’envers, autrement dit inaudible. Le site dédié est bourré de bonnes idées comme celle d’écrire le nom de l’album à l’envers également : “The Odd Couple” devient “Elpuoc ddo eht”. Génial !
/Petite astuce que je ne peut pas vous donner car pas très légal (enfin je crois… ) Je ne vous dirais donc pas qu’en téléchargeant gratuitement à l’envers l’album, vous pourrez le repasser “à l’endroit grâce au logiciel freeware : Audacity (barre d’outils : effets puis inverser). Non n’insistez pas je ne vous le dirais pas…/
En conclusion, est ce que ces différents outils de promo et de “buzz” fonctionnent ? la réponse est oui : les ventes des albums de Radiohead et de NIN n’ont jamais été aussi bonnes (et les sites permettent également de se constituer une base de données qualifiées au passage). Faisons simplement attention à l’effet pionnier et novateur : sera-t-il durable dans le temps ? En tout cas les majors et les distributeurs ont du soucis à se faire, d’un autre côté le CD à 15 euros a-t-il encore une raison d’exister ?
